Marketing e Comunicação

Hoje todo mundo fala sobre marketing com naturalidade e sabe que sua aplicação interfere diretamente nas vendas e na representatividade de uma marca. A necessidade do investimento em marketing é um senso comum e o marketing digital está na boca do povo. Mas, afinal, você sabe o que realmente significa marketing, se há uma tradução literal para o termo e qual a sua real importância dentro de uma organização?

Marketing
Marketing é compreender os desejos e as necessidades dos consumidores, é conhecer o público-alvo a fundo e colocar o consumidor no centro do planejamento estratégico.

Mercadologia é uma boa tradução para o termo. Estratégia de mercado é uma boa forma de resumir seu significado.

Segundo o grande mestre e gestor de marketing Olimpio Araujo Junior, "Marketing é estratégia, é desenvolver toda a estratégia para que você possa vender alguma coisa para alguém. É um processo que vai do princípio ao fim, está envolvido desde a concepção do produto até o pós-venda, sempre moni…

Publicidade e propaganda são palavras originadas do latim publicus e propagare, respectivamente. A primeira significa tornar público. A segunda significa multiplicar ou produzir através do plantio. De acordo com alguns grandes nomes do marketing, podemos entender a propaganda como o ato de comunicar uma ideia, produtos ou serviços através de um meio de comunicação pago e, por publicidade, o simples ato de tornar pública uma mensagem, seja de forma paga (por meio da propaganda) ou gratuita (através de releases de imprensa, entrevistas e mídia espontânea, por exemplo). Sendo assim, a publicidade se utiliza da propaganda sempre que produzida por meios patrocinados.

Há também a visão de que publicidade se refere a comunicações comerciais e anúncios de utilidade pública, enquanto propaganda se refere à campanha política e eleitoral.

Já algumas instituições e autoridades do mundo da publicidade e propaganda definem os dois termos como uma coisa só.

Ou seja, existe aí uma questão de interpr…

Em um trabalho de marketing, o que realmente importa são os resultados. Retorno é fundamental. O objetivo primordial do investimento em marketing é atrair e fidelizar clientes, gerando, consequentemente, negócios e vendas. Boa parte da engrenagem do sucesso depende dos resultados gerados pelo trabalho de publicidade e propaganda bem executado, o qual deve ser embasado em estratégias mercadológicas claras e assertivas. É aí que entra em cena uma das correntes estratégicas mais poderosas e eficientes do marketing digital, denominada Inbound Marketing, ou marketing de atração.



1 - O poder do Marketing de Atração
A grande sacada do Inbound Marketing é a seguinte: através de conteúdos extremamente relevantes e títulos irresistíveis, criar forte interesse pela marca em nichos de mercado específicos, conduzindo os mesmos através de uma espécie de funil de vendas por meio das ferramentas do marketing digital, fazendo com que o público-alvo seja, passo a passo, levado a acessar seu site, blog …

Quando o assunto é mídia digital, os números falam por si só, e dizem tudo. A internet é hoje o terceiro veículo de maior alcance no Brasil. Os tempos mudaram, o perfil do consumidor mudou, o comportamento de compra mudou. Agora, antes de comprar, as pessoas pesquisam em motores de busca como o Google, e em sites como Mercado Livre, Ebay e Netshoes. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços. 90% das pessoas, antes de tomar a decisão de compra, pedem a opinião de pessoas em quem confiam, enquanto 70% também sentem segurança ao ler, ouvir e assistir opiniões expressas online.
Grandes empresas acordaram para as gigantescas mudanças geradas pela internet há algum tempo. Muitas adequaram suas estratégias e têm conquistado sucesso utilizando a tecnologia, a internet, as mídias sociais, os computadores e os aparelhos móveis como poderosas ferramentas, geradoras de resultados concretos e, melhor ainda, totalmente mensuráveis. Os Estados Unidos possuem um número i…