Marketing e Comunicação

Recentemente, me perguntaram qual a diferença entre logotipo e logomarca, o que me fez perceber o quanto esta é uma dúvida recorrente e que gera confusão até mesmo no meio profissional. A palavra logomarca existe, não apenas no dicionário mas também nos glossários de organizações de branding de relevância nacional, como o Glossário Essencial de Branding da ABA - Associação Brasileira de Anunciantes, segundo o qual: Logomarca é "o conjunto compreendido entre o símbolo e o logotipo". Logotipo é "a forma escrita do nome fantasia adotado por organizações, produtos ou serviços". O mesmo acontece com o  Glossário de termos e verbetes utilizados em Design Gráfico da ADG Brasil - Associação dos Designers Gráficos no Brasil, de acordo com o qual: Logomarca é uma "identificação genérica habitualmente utilizada, sobretudo no meio publicitário, para sinais diversos de um programa de identidade visual, como logotipo, símbolo e marca".   Logotipo é "1) Forma

Hoje todo mundo fala sobre marketing com naturalidade e sabe que sua aplicação interfere diretamente nas vendas e na representatividade de uma marca. A necessidade do investimento em marketing é um senso comum e o marketing digital está na boca do povo. Mas, afinal, você sabe o que realmente significa marketing, se há uma tradução literal para o termo e qual a sua real importância dentro de uma organização? Marketing Marketing é compreender os desejos e as necessidades dos consumidores, é conhecer o público-alvo a fundo e colocar o consumidor no centro do planejamento estratégico. Mercadologia é uma boa tradução para o termo. Estratégia de mercado é uma boa forma de resumir seu significado. Segundo o grande mestre e gestor de marketing Olimpio Araujo Junior, "Marketing é estratégia, é desenvolver toda a estratégia para que você possa vender alguma coisa para alguém. É um processo que vai do princípio ao fim, está envolvido desde a concepção do produto até o pós-vend

Quantas vezes você já pagou mais caro por uma camisa ou por um tênis simplesmente porque eles eram mais bonitos do que os modelos mais baratos? Talvez já tenha pago mais caro em carros mais novos e mais potentes, podendo até mesmo ter sido influenciado pelo status que determinados modelos possuem. Provavelmente também consegue se lembrar de marcas como Apple, Google, Coca-Cola, McDonalds, Globo, Banco do Brasil. Este tipo de reflexão demonstra claramente o quanto somos influenciados pelas marcas e por suas estratégias e campanhas de marketing e de comunicação. Mas, para entendermos o que é design e como ele influencia nossa decisão de compra, a primeira coisa que precisamos compreender é a diferença entre design e desenho. O termo design significa uma ação projetual, processual, um projeto embasado inicialmente em objetivos predeterminados para então buscar o seu desenvolvimento, a sua construção. Já o termo desenho significa uma representação artística figurativa de formas so

Publicidade e propaganda são duas palavras originadas do latim. Publicus significa tornar público e Propagare significa multiplicar ou produzir através do plantio. De acordo com grandes nomes do marketing, como veremos a seguir, podemos entender a propaganda como o ato de comunicar uma ideia, produtos ou serviços através de um meio de comunicação pago e, por publicidade, o simples ato de tornar pública uma mensagem, seja de forma paga ou gratuita (através de releases de imprensa, entrevistas e mídia espontânea, por exemplo).  Assim, a publicidade se utiliza da propaganda sempre que produzida por meios patrocinados. Há também a visão de que publicidade se refere a comunicações comerciais e anúncios de utilidade pública, enquanto propaganda se refere à campanha política e eleitoral. Por outro lado, algumas instituições e autoridades notáveis do mundo da publicidade e propaganda se posicionam em relação aos dois termos como uma coisa só. Ou seja, existe aí uma questão de interpret

Em um trabalho de marketing, o que realmente importa são os resultados. Retorno é fundamental. O objetivo primordial do investimento em marketing é atrair e fidelizar clientes, gerando, consequentemente, negócios e vendas. Boa parte da engrenagem do sucesso depende dos resultados gerados pelo trabalho de publicidade e propaganda bem executado, o qual deve ser embasado em estratégias mercadológicas claras e assertivas. É aí que entra em cena uma das correntes estratégicas mais poderosas e eficientes do marketing digital, denominada Inbound Marketing , ou marketing de atração. 1 - O poder do Marketing de Atração A grande sacada do Inbound Marketing é a seguinte: através de conteúdos extremamente relevantes e títulos irresistíveis, criar forte interesse pela marca em nichos de mercado específicos, conduzindo os mesmos através de uma espécie de funil de vendas por meio das ferramentas do marketing digital, fazendo com que o público-alvo seja, passo a passo, levado a acessar seu

Quando o assunto é mídia digital, os números falam por si só, e dizem tudo. A internet é hoje o terceiro veículo de maior alcance no Brasil. Os tempos mudaram, o perfil do consumidor mudou, o comportamento de compra mudou. Agora, antes de comprar, as pessoas pesquisam em motores de busca como o Google, e em sites como Mercado Livre, Ebay e Netshoes. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços. 90% das pessoas, antes de tomar a decisão de compra, pedem a opinião de pessoas em quem confiam, enquanto 70% também sentem segurança ao ler, ouvir e assistir opiniões expressas online. _________________________________________ P.S.: Escrevi este texto em 2014, mas vou deixá-lo público porque é realmente interessante comparar os números de hoje com os de 2014. Fica muito claro que as tendências se tornaram a realidade. Abraço e boa leitura! _________________________________________ Grandes empresas acordaram para as gigantescas mudanças geradas